冯春海：儒学文化在城市文旅发展中的积极作用

儒学文化在城市文旅发展中的积极作用

冯春海

摘要

      儒学文化作为中华优秀传统文化的核心载体，历经两千余年传承积淀，形成了兼具精神价值与物质载体的文化体系。北京孔庙的帝都祭孔传统、通州文庙的运河儒学特色、山东曲阜的儒家圣地底蕴，共同构成了儒学文化赋能城市文旅发展的典型样本。本文基于2024年度全年及2025年国庆假期的文旅统计数据，从资源活化、产业升级、品牌塑造、社会赋能四个维度，系统分析儒学文化在城市文旅发展中的积极作用，揭示传统文化与现代旅游深度融合的内在逻辑，为各地文旅产业高质量发展提供借鉴。

关键词

      儒学文化；祭孔大典；文旅融合；文化赋能。

一、引言

      在文化强国战略深入推进的背景下，中华优秀传统文化成为城市文旅产业转型升级的核心动力。儒学文化作为中国传统文化的主流，其“仁、义、礼、智、信”的核心思想与“尊师重教、家国情怀”的价值理念，不仅塑造了民族精神品格，更沉淀为遍布各地的文化遗产资源。北京孔庙与国子监构成的“左庙右学”规制、通州文庙承载的运河科举文化、山东曲阜“三孔”为核心的圣城景观，均是儒学文化具象化的重要载体。

      近年来，文化特色旅游持续升温，儒学文化相关景区成为文旅消费的新热点。2024年，曲阜、北京等多地儒学文化景区游客量与旅游收入实现双增长，2025年国庆中秋双节期间，即便面临降雨等不利天气，核心景区客流量仍保持平稳增长态势。这些数据背后，是儒学文化在资源转化、产品创新、品牌构建等方面的强大赋能效应。本文通过梳理三大典型区域的儒学文化特色，结合具体数据统计，深入剖析儒学文化对城市文旅发展的积极作用，为传统文化与现代文旅产业的深度融合提供理论支撑与实践参考。

二、儒学文化相关城市文旅资源特色解析

      （一）北京孔庙：帝都规制下的儒学精神象征

      北京孔庙始建于元代，与国子监相邻构成“左庙右学”的皇家规制，是元、明、清三代国家祭孔的核心场所，也是目前我国保存最为完整的皇家孔庙之一。其建筑布局严格遵循儒家礼制，大成殿的重檐庑殿顶、九龙壁的精美雕刻、进士题名碑的历史印记，共同彰显了儒学在封建王朝的崇高地位。

      每年9月28日孔子诞辰纪念日，北京孔庙都会举办隆重的祭孔大典，仪式遵循明代典仪规制，包含迎神、初献、亚献、终献、送神等环节，百名学生吟唱礼记篇目，武生展示六佾舞，成为传播儒家礼乐文化的重要载体。这种延续十五年的文化活动，不仅强化了北京孔庙的精神象征意义，更使其成为体验儒家礼乐文明的核心目的地。与其他地区孔庙相比，北京孔庙的帝都属性使其承载着更多国家层面的文化认同功能，成为展现华夏文明博大精深的重要窗口。

      （二）通州文庙：运河文化与儒学传承的共生典范

      北京通州文庙始建于元代大德二年（公元1298年），是北京地区现存最古老的孔庙，占地面积达7500平方米，三进院落的布局严格遵循儒家礼制，棂星门、泮桥、大成殿、崇圣殿等建筑保存完整。其独特之处在于将儒学文化与运河漕运文化深度融合，形成了"科举传承+漕运文明"的双重文化特质。作为京杭大运河北起点的文化地标，通州文庙曾是金元明清时期贡监生、文武进士的学习考试场所，见证了运河沿线的文化交流与人才培养。

      如今的通州文庙在保护修缮的基础上，形成了鲜明的展示特色：大成殿后崇圣殿作为展厅介绍科举制度与古代状元文化，西跨院尊经阁与圣容殿之间展示镇水神兽、河闸配件等水利文物，直观呈现了漕运繁荣与儒学发展的密切关联。北京儒学文化促进会自2023年起在通州文庙成功举办三届祭孔大典及多期传统文化公益讲座，尤其是今年9月28日，在通州区文旅局指导下，北京儒学文化促进会主办的“祭孔大典暨大运河孔子文化节”公益活动，成为新的亮点标杆，这种“儒学+运河”的文化融合模式，使其成为通州大运河文化旅游景区的核心组成部分，实现了文化价值与旅游功能的有机统一。

      （三）山东曲阜：儒家圣地的全域文旅融合标杆

      曲阜作为孔子故里，被誉为"东方圣城"，拥有孔庙、孔府、孔林“三孔”世界文化遗产，是儒学文化的发源地与核心承载地。其文化特色体现为“圣地属性+全域覆盖”：以“三孔”为核心，辐射尼山圣境、孔子博物馆等多个文旅片区，形成了涵盖祭祀文化、研学教育、乡村体验、夜间消费的全域文旅格局 。曲阜的儒学文化不仅体现在建筑遗产上，更渗透于民俗风情、饮食文化、礼仪传承等各个方面，形成了“人人皆可感、处处皆可见”的文化氛围。

      尼山圣境作为曲阜文旅创新的标杆项目，将儒家文化节点与精神昭示融入空间设计，实现了“大文化+大旅游+大教育”的深度融合。孔府菜作为国家级非遗项目，秉承“食不厌精，脍不厌细”的儒家饮食理念，多次登上国际平台，成为传播儒学文化的重要载体 。

三、儒学文化赋能城市文旅发展的实证分析（基于2024-2025年数据统计）

      （一）核心景区客流量持续增长，文化吸引力显著提升

      2024年，儒学文化核心景区均实现了客流量的稳步增长，成为城市文旅市场的重要增长极。山东曲阜作为儒家圣地，2024年全年接待游客794.6万人次，其中青少年研学游客突破208万人次，旅游总收入达189亿元，彰显了儒学文化对旅游市场的强大吸引力 。北京通州大运河文化旅游景区（含通州文庙）2024年累计接待游客665万人次，通州文庙作为核心文化节点，凭借其独特的运河儒学特色，成为游客感受通州文化脉搏的必访之地 。

      2025年国庆中秋双节长假期间，尽管面临连降雨等不利天气，儒学文化景区仍保持了客流平稳增长的良好态势。曲阜三孔景区长假前4天客流量总体略有增长，其中10月3日接待游客78815人次，同比增长0.08%；10月1日接待游客55681人次，同比增长3.0% 。北京地区2025年国庆假期共接待游客2159.64万人次，同比增长18.35%，旅游总收入268.85亿元，同比增长11.67%，作为北京儒学文化核心载体的孔庙，虽未公布单独客流数据，但在全市文旅市场的整体增长中，其文化引流作用不容忽视。

       值得注意的是，曲阜三孔景区通过扩大免票群体范围，实现了文化惠民与客流增长的双赢。2024年，三孔景区免费人群达391.3万人次，占总人次的49.2%；2025年截至10月4日，免费人群341.5万人次，占总人次的45.9% 。免票政策涵盖老年人、军人、残疾人、学生、教师等多个群体，既践行了儒家“有教无类”的理念，又扩大了文化传播的覆盖面，使儒学文化能够惠及更广泛的社会群体，同时也为景区带来了持续稳定的客流。

      （二）文旅消费结构优化，产业带动效应凸显

      儒学文化不仅带动了景区客流量的增长，更推动了文旅消费结构的升级，形成了“文化体验+多元消费”的产业格局。曲阜通过“文旅+非遗”“文旅+夜游”“文旅+乡村”等融合模式，有效延长了游客停留时间，从2024年前的0.9天延长至2025年的1.5天，显著提升了旅游消费总额 。2024年曲阜旅游总收入达189亿元，其中文创产品、餐饮住宿、研学服务等二次消费占比不断提高，形成了以儒学文化为核心的消费产业链。

      在文创产品开发方面，曲阜整合非遗技艺与儒家文化资源，推出了“孔庙祈福”“孔府造物”“诗礼传家”等系列文创产品200余款，涵盖书签文具、编钟乐器、孔夫子形象等多个品类，成为游客必购的伴手礼。北京通州文庙所在的大运河景区，通过“状元文化展”“北运河非遗传习所”等体验项目，与周边餐饮、住宿、购物业态形成联动，推动了区域消费的增长。

      （三）文旅品牌影响力扩大，城市文化形象提升

      儒学文化作为独特的文化IP，成为城市文旅品牌塑造的核心要素，显著提升了所在城市的文化辨识度与影响力。曲阜凭借“东方圣城”的品牌定位，成功举办尼山世界文明论坛等国际文化活动，使“孔子故里”成为全球感知中华优秀传统文化的重要窗口。2024年208万人次的研学客流，不仅带来了直接的经济收益，更通过青少年群体的口口相传，扩大了曲阜文旅品牌的影响力。

      北京孔庙通过持续十五年的祭孔大典，形成了稳定的文化活动品牌，成为北京“文化中心”建设的重要组成部分。通州文庙则依托大运河文化带建设，打造了“运河儒学”特色品牌，其“三庙一塔”景区成为通州文化的标志性符号，每年9月28日举办的祭孔大典，通过迎神、献礼、佾舞等环节，展现了儒家礼乐文化的魅力，吸引了众多游客与媒体关注，进一步强化了北京作为儒学文化传承高地的城市形象。2024年665万人次的游客量，使通州文庙的文化影响力得到显著提升。正是儒学文化赋能文旅品牌建设的直接体现，使在激烈的文旅市场竞争中形成了独特的品牌优势。

四、儒学文化赋能城市文旅发展的作用机制

      （一）资源活化机制：从文化遗产到旅游产品的转化

      研学旅游成为儒学文化资源活化的重要形式。曲阜依托“三孔”“尼山圣境”等资源，开发了传统文化体验、农耕实践、国防教育等多元化研学产品，使儒学思想通过沉浸式体验得以传承。北京孔庙的祭孔大典、通州文庙的《论语》书画展，让游客从被动观赏转变为主动参与，实现了文化资源向旅游产品的有效转化。这种活化机制不仅保护了文化遗产，更赋予其现代旅游功能，实现了文化传承与旅游发展的双赢。

      （二）产业融合机制：跨业态联动的价值增值

       儒学文化具有极强的包容性与渗透力，能够与旅游、非遗、农业、科技等多个产业深度融合，形成“文旅+”的多元业态，实现价值增值。在“文旅+科技”方面，曲阜尼山圣境通过科技光影打造沉浸式体验场景，明故城的《大哉孔子》光影秀成为夜游核心产品；通州文庙利用全息投影、AI技术提升文化展示效果，增强了游客的体验感。

      （三）品牌塑造机制：文化认同驱动的品牌溢价

      儒学文化所蕴含的核心价值理念，能够引发广泛的社会文化认同，这种认同转化为旅游消费的动力，形成了品牌溢价效应，品牌塑造的关键在于文化内涵的持续挖掘与传播。曲阜通过举办尼山世界文明论坛、孔子文化节等活动，扩大了品牌的国际影响力；北京孔庙和通州文庙将祭孔大典打造为年度文化盛事，吸引了众多媒体报道与游客参与；通州文庙依托大运河文化带建设，将儒学文化与运河文化相结合，形成了差异化的品牌定位。这些品牌建设举措，使儒学文化景区从单纯的旅游目的地转变为文化符号，实现了品牌价值的持续提升。

       （四）社会赋能机制：文化传承与社会发展的协同

      儒学文化在赋能文旅产业发展的同时，也推动了社会文明进步与文化传承，形成了“文旅发展+社会赋能”的协同效应。通过文旅活动的开展，儒学“尊师重教”“尊老爱幼”“家国情怀”等价值理念得到广泛传播，提升了大众的文化素养，促进了社会和谐。

      文旅产业的发展为当地居民提供了大量就业机会，改善了民生福祉。同时，文旅产业的发展也推动了基础设施的完善，曲阜城区在应对国庆大客流时，道路通畅、秩序井然，旅游舒适度得到保障；通州大运河景区的配套设施不断升级，为游客提供了便捷的游览条件。这种社会赋能机制，使儒学文化文旅发展超越了经济层面，成为推动社会和谐发展的重要力量。

五、结论与展望

      （一）研究结论

      本文基于北京孔庙、通州文庙、山东曲阜等地的儒学文化特色，结合2024年度及2025年国庆假期的文旅统计数据，分析了儒学文化在城市文旅发展中的积极作用，得出以下结论：

      第一，儒学文化显著提升了城市文旅的核心吸引力，表明儒学文化相关景区已成为城市文旅市场的重要增长极，其独特的文化价值对游客具有强大的吸引力。

      第二，儒学文化推动了文旅产业的转型升级。通过“文旅+非遗”“文旅+夜游”“文旅+乡村”等融合模式，带动了文创、餐饮、住宿等多元消费，形成了完整的文旅产业链，产业带动效应显著。

      第三，儒学文化塑造了城市文旅品牌的核心竞争力。曲阜“东方圣城”、北京孔庙和通州文庙的“祭孔大典”“运河儒学”等品牌定位，提升了所在城市的文化辨识度与影响力，使儒学文化成为城市文旅品牌的核心符号。

      第四，儒学文化实现了文旅发展与社会进步的协同。通过文化传承、就业带动、基础设施完善等方式，儒学文化文旅发展不仅带来了经济效益，更推动了文化认同、社会公平与民生改善，实现了多重价值的统一。

      （二）未来展望

      儒学文化在城市文旅发展中具有广阔的应用前景，但也面临着产品同质化、体验浅表化、传承创新不足等挑战。未来，应从以下方面推动儒学文化与城市文旅的深度融合：

      一是深化文化内涵挖掘。加强对儒学核心思想的现代阐释，将“仁、义、礼、智、信”等价值理念与现代生活方式相结合，开发更具思想性与体验性的文旅产品。

      二是创新产品呈现形式。进一步推动科技与文化的融合，利用高新及大数据等技术，打造沉浸式、互动式的文化体验项目，开发寓教于乐的文创产品，提升游客的参与感与获得感。

      三是加强区域协同发展。推动全国有关儒学文化核心区域的合作，打造跨区域的儒学文化旅游线路，实现资源共享、品牌共建、市场共拓。

      四是注重可持续发展。在文旅开发过程中，坚持保护优先的原则，实现文化遗产保护与旅游发展的良性循环，确保儒学文化的传承与永续利用。

      儒学文化作为中华优秀传统文化的核心载体，其在城市文旅发展中的积极作用日益凸显。在文化强国战略的指引下，各地应充分挖掘儒学文化的现代价值，通过创新转化、融合发展，让儒学文化为城市文旅产业高质量发展注入持久动力，为中华优秀传统文化的传承弘扬开辟新路径。

参考文献

      [1] 曲阜市人民政府. 曲阜全域旅游融合发展提质增效迈入新篇章[EB/OL]. 2025-10-14。

      [2] 齐鲁晚报网. 国庆迎接大客流，曲阜三孔免票比例达到50%[EB/OL]. 2025-10-05。

      [3] 北京日报客户端. 沉浸在古韵新姿与经济引擎的碰撞之中[EB/OL]. 2025-09-23。

      [4] 北京市人民政府. 通州大运河文化旅游景区2024年已接待游客665万人次[EB/OL]. 2024-11-27。

      [5] 中华人民共和国文化和旅游部。 龙年春节北京假日旅游市场持续火爆[EB/OL]. 2024-02-23。

2025．11.18

作者简介：

      冯春海，1964年生于山东，现居住北京。高级工程师，注册监理工程师。现任北京儒学文化促进会党支部书记、副会长兼秘书长，孔子学堂（3759号）副主任，临汾市法显文化研究会法人兼副会长。自2016年开始，专心致力于传统文化的学习和弘扬，于2023年与2024年期间，分别获得中国关工委中华经典诵读工程《首期论语讲师》和北京师范大学《中华优秀传统文化师资》资格认证。主持策划三届“祭孔大典”大型活动及50多期有关优秀传统文化传承与发展的公益活动。